广告设计（jì）确立（lì）广（guǎng）告主题的主要（yào）方法有哪些

　　广告设计确立广告主题的主要方法有哪些？
　　1）以企业、品牌形象作为广告（gào）主题（tí）
　　不管企业是否自觉地去树立某种形象，消费者对他们（men）所认识的企业和产品总有一个综合评价。企业形象说到底（dǐ）是企业的经营思想、企业文化、特别是职工素质等内在因素的外在（zài）表现。以品牌形象和企业（yè）形（xíng）象作为广告主题，也是发达国家60年代以后广告发展的重要特点。
　　2）广告设计以品（pǐn）牌定位作为广告主题
　　70年代艾•里斯（Al Rise）和杰（jié）克•特（tè）劳特（JackTrout）提出定（dìng）位（Positioning）概念，在国外已被认为是进行广告策划的基本的方法之一。所谓定位，就是（shì）这个位置一旦建（jiàn）立起来（lái），就会使消费者在需（xū）要解决某一特定消费问题（tí）时，首（shǒu）先（xiān）会考虑某一品（pǐn）牌的产品。定位并不改变产品本身，而是要在顾客心中（zhōng）占（zhàn）领一个有利的地位。
　　3）广告设计以商品差异作为广告主题
　　从这种思路出发，广告（gào）主题确定的方法就是分析企业（yè）商品与同类商品或替代品之间的差（chà）异，确定商品的优点和特点；并以其（qí）中主要的、能吸引消费（fèi）者的方面作为广告主题。即为消费者确定一个购（gòu）买理由或（huò）所（suǒ）谓（wèi）的“卖点”。