在（zài）特定形式的广告中，往往把企业和产（chǎn）品（pǐn）或（huò）服务一并介绍给消费者，如硬广（guǎng）、软文、专题片、DM、户外（wài）广告等，企业的（de）优势在一定程度上（shàng）可以增添消费（fèi）者对产品或服务的信心。在广告中提炼企业的优势，也是企业认识自我的策略，企业把自身的优势展示（shì）给消费（fèi）者的同时，是要以博得消费者（zhě）的兴趣和利益为（wéi）前提。
产品是企（qǐ）业广告的重中之（zhī）重，在同类产品中绝对没有（yǒu）完全相同的两个产品，对比之（zhī）下（xià）就会有材料、性能、外观的种种差别，对任何一方面进行细分（fèn）又（yòu）延伸出更多的差别。提炼产品优（yōu）势需要对产品本身及同类产（chǎn）品有着深层的了解，才能通过对比反衬出广告所推出的产品（pǐn）优其独到之（zhī）处。
一般广告公司无法做到对客户产品的了解，更不客能对市场上某类产品的全面了解，但广告策划不能没有这样的（de）对比（bǐ）资料，较为简单的做法就是从产品的材料、性能及其相关的检测与鉴别方法入手，这样就可以从网络搜索上解决一定的问题，当然要做出好广告仅（jǐn）此是不够的，必要时（shí）策划人员还得深（shēn）入（rù）产品生产一线去（qù）挖掘素材。
