企业标志应（yīng）如何定位

　　一、几何型的标志表现二（èr）、自然形的标志表现三、动物型（xíng）的标志表（biǎo）现四、人物形的（de）标志表现
　　五、汉字型的标志设计六、字（zì）母型的标志设计七、花木型（xíng）的标志设（shè）计八、具象多元化的联想
　　企业标志应如何定位？
　　从事设计行业这么多年来，我们深刻的感到一（yī）个优秀的标志须有好的（de）创意，好的创意必定来自对主题本身（shēn）的挖（wā）掘。因（yīn）此（cǐ），只有牢牢把握好主题，展开辐射式的思（sī）维，才能找到定位（wèi）点。
　　我们一贯坚持在做一个标志之前，一定会用很多的时（shí）间去了解这（zhè）个企（qǐ）业的背景和文化及国内外比较知名的同类企业（yè）。当这个企业的主题一旦确定，造型要素，标志中的（de）色彩运（yùn）用等等，表现形式自然而然的就展开（kāi）了（le）。不重视主（zhǔ）题的选择，或者带有随意性和主观（guān）性的做法都会使设计事倍功倍。即使标志图形本身非常（cháng）美，也只能是装饰而已（yǐ），即不符合企业的实际情况，也不会有长（zhǎng）久的生命力。一个成功的标志要具备塑造企（qǐ）业品牌形象的功能目标是这（zhè）个标志（zhì）设（shè）计的目的。那（nà）么，企业标志（zhì）究竟该（gāi）如何（hé）定位呢（ne）？我们（men）认为以下几点非常（cháng）重要：
　　1、以（yǐ）企业理念为题材
　　企业理念包含企业（yè）的宗旨，企业文（wén）化等，比较抽象。随着商业信息传递与科技（jì）文化交流速（sù）度加（jiā）快，面对现（xiàn）在复杂多变的竞争环（huán）境和加入WTO后各个行业所面临的机遇和挑战，如（rú）何使企业的经营内容（róng）或企业的实态与外部象征——企业标志相一致？如何获得（dé）社会大众的一致认同？将企业独特的经营理念和企业精神、企业文化、采（cǎi）用抽象化的图形或符号具体的表达（dá）出来就显得（dé）尤为重要。一般可运用象征、联想、借喻的（de）手法进行构思。阿（ā）尔及利亚索拉辛石油公司标志（zhì）巧妙的运用了阿尔及（jí）利亚国旗上的星星和月（yuè）亮的图案（àn）及中国国（guó）旗的五角（jiǎo）星图案，火（huǒ）焰同时体现出行业的特征（zhēng）----石油（yóu）提炼！
　　2、以经营内容与企业经营产品（pǐn）的外（wài）观造（zào）型为题材：
　　对于（yú）一些行业特点（diǎn）较强，，其形态具有广泛（fàn）认知（zhī）度的企业可使用这一点进行设计，这个方法具有形（xíng）象直观，易认易记的优势。
　　3、以企（qǐ）业名称、品牌名称与其字首组合为题材
　　其设计特点，在于取字首形成强烈的视觉冲击（jī）力（lì），强化字首特（tè）征，增强了标志的可视性，发挥相乘倍（bèi）率的效（xiào）果。大恒医（yī）疗（liáo）公司标志就是（shì）由“大恒”字首组合而来（lái），同时又形象的表现出弧形放射的治疗的特性，非常生动易记。
　　4、以企业名称（chēng）、品牌名称或（huò）字（zì）首与图案组合为题材
　　这种设计形（xíng）式是文字标志与图（tú）形综合的产物，兼顾文字说明和图案表现的优点，具象和抽象的结合（hé）。两种视觉（jiào）形式相辅相（xiàng）成。
　　5、以企业名（míng）称和品牌名称为题材
　　这是近年来在国际上较为（wéi）流行的（de）做法，即（jí）所（suǒ）谓名称标志，他可以直接传达企业的信（xìn）息。在企业名称字体的设计中，采用对（duì）比手法，使其中某一字母具有独特的差异性，以增强标志图（tú）形的视觉冲击力。往往特异部分也是企业信息的主要内（nèi）容所在。