广告是（shì）群众创造（zào）力的（de）体现，其魅力不单单是审美的体现，包（bāo）含艺术家对广告内容的情感（gǎn）体现。广告审美需借助艺术符号，按照对应形式，构成合理的艺术（shù）表现。以摄影设备为支持（chí），结合绘画、动画等多种形式，以广告语言向大众传递信息，大众针对自身经验理解内容。广告设计以文字组合和图形为主。文字承载广告内容及价值（zhí）意义，具有内容意义；图形文字及图形的排列，将对视觉（jiào）的效果造成一定影响。
文字设计是提高广告宣传效果的关键，合（hé）理的文字可提高（gāo）广告视觉（jiào）传达效果，提高广告作品实际吸引力。创意是广告策划人员思维水准的体现，也是评（píng）定广告优劣的重要标准。图形可提高广（guǎng）告（gào）渲染力，采用（yòng）图形语言，还能够引（yǐn）起大众共鸣，得到肯定。色彩可以直观传（chuán）递设计中的情感，唤起人们思想上的（de）认同，将语言、图形、色彩结合起来，可展示出广告自身审美属性，反映出社会文化。
随着广告（gào）设计的不断（duàn）发展，视觉语（yǔ）言也逐渐（jiàn）应用到广告设计中，对社会造成较大（dà）影响。将（jiāng）视觉和语言组合起来，可以为（wéi）受众建立立体的空间，将信息表达融（róng）入进空间，给人耳（ěr）目一些（xiē）的感觉。例如，在建筑、装潢上，注重（chóng）广告的立体设（shè）计，以视觉语言冲击，起到良好的宣传（chuán）效果。
