看看广告公司成立的时间长度。一家广告（gào）公司历史悠久（jiǔ），未必代表一切（qiē），但在某种（zhǒng）程度上，悠久的历史必然会（huì）产生丰富的（de）文化沉淀（diàn）。一（yī）个年轻的（de）广（guǎng）告（gào）公司可能（néng）会描述一个大胆天马行空、新奇空前的创（chuàng）意（yì），不否认这（zhè）个创意可能会成为一匹黑马，帮助其甲方公司一举拿下成功。但正如大（dà）卫奥格威所（suǒ）说：“只有能用（yòng）30年的想法才能被称为大想法。”
与年轻的广（guǎng）告公司相比，历史悠久的广告（gào）公（gōng）司必然有更丰富的文化底蕴。丰富的文（wén）化底蕴意味着更系统的广（guǎng）告创意，可以（yǐ）理（lǐ）解为创意、模式、流程（chéng）等。无论如何，广告能否发挥作用（yòng）是非常重要的。
同时，一家历史悠久的广告公（gōng）司，会对行业有更多的了解，会有更广阔的资源和稳固的合作（zuò）关系。这些方面的重要性不言而（ér）喻。
衡量（liàng）一家广告公司的实力。看过去（qù）广告公司（sī）的案例。
过去的一切都是前言。这句话很洒脱，很适合现在的场景。过去在股市表现优异，并不意味着未来也能取得同样的成绩，因为股市的不确定性（xìng）太（tài）多（duō）了。广告公司不会。如果一家（jiā）广告公司在过去取得了优异的业绩，并且帮助了许多合作伙伴取得了成功或进（jìn）步，那（nà）么在正（zhèng）常情况（kuàng）下，广告公司将会并且一定会帮助更多的（de）合作伙伴在未来取得成功或进步。
因为，广告公（gōng）司（sī）帮助甲方客户成功的前提（tí）基本不变，至少（shǎo）在一定范围内。比如帮甲方策划一个活动，甲方把活动分为前期、中、后期，乙方也（yě）须把活动分为前期、中、后期。这些不会因为（wéi）甲乙双方所处的行业、公司规模、举办活动的目的不同而有所不同。不同的只是前者、中和后期的具体细节。所以正常情况下，广告公司过去良好的（de）案例（lì）足以代表未来的优良成绩。
对于一些人（rén）来说，广告公司的规模和人员素质是衡量广告公司的决定性因素，但这（zhè）是因为当（dāng）事人不（bú）在他们（men）的中，或者他们（men）过于陶醉于他们的中所造成的认知偏差。
