平面创（chuàng）意广告是一种生存智慧，它把消费者带进一个印象（xiàng）深刻、浮（fú）想联翩、妙（miào）趣横生、难以忘怀的境界中。创意即是使广（guǎng）告达到广告目的创造的主意。也（yě）就是（shì）说，在商（shāng）业广告中使广告达到促销目的的独特主意。其设计平面创意广告的原则是：
1、简单性（xìng）原则：一个好的广告创意表现方法包括三个方面：清晰、简（jiǎn）练（liàn）和结构得当。简单的本（běn）质是精炼化。广告创意的简单，除（chú）了（le）从思想上提炼，还可以从形式上提纯。
2、冲击性原则：在（zài）令人眼花缭乱（luàn）的报纸广告中，要（yào）想迅速吸（xī）引（yǐn）人们的视线，在广告创意（yì）时（shí）就注重提升视觉张力。给观众留下了深刻的印象。
3、包蕴性原则：吸引人们眼球的（de）是形式（shì），打动人心的是内容。独特醒目的形式蕴含耐人思索的（de）深邃内容（róng），才拥有吸引人一看再看的魅力。这就要求（qiú）广告创意不能停留在表（biǎo）层，而要（yào）使“本质”通过“表象”显现（xiàn）出来。
